为迎接北京奥运，进一步推动云南旅游健康快速发展，提升我省旅游目的地营销水平，扩大旅游目的地知名度和市场占有率，树立旅游目的地形象，开发新的旅游产品，改变传统的旅游信息服务和宣传模式，形成和扩大新的旅游消费市场，有效增加旅游行业的经济效益，云南省旅游局在借鉴国内外先进的旅游目的地营销经验，引进全新的旅游目的地营销理念和旅游产品开发理念的基础上，于2008年6月1日向海内外游客免费发放以“迎奥运·畅游七彩云南”为主题的《云南旅游护照》。 《云南旅游护照》的发行是我省推出的“迎奥运·畅游七彩云南”活动和“云南省奥运旅游服务计划”的重要内容，是我省整合旅游资源面向海内外游客推介云南旅游产品的新举措。 
    《云南旅游护照》整合了全省93家旅游景区（点）进行联合推介，护照中介绍了每个加盟旅游景区（点）的游览指南信息和消费指南信息，具体内容为旅游景区（点）简介、精美图片一张、联系办法，并留有旅游景区纪念章位。每个景区（点）占护照一个页码，护照为中英文对照，每本护照均有唯一编码，具有较好的纪念意义，是集旅游信息指南、收藏纪念、奖励、景区门票优惠等价值于一身的新型旅游产品和旅游宣传品。 
     《云南旅游护照》分为两个版本，版本一，封面为红色，护照有效期为两年（2008年6月1日至2010年5月31日），由省旅游局出资印刷，主要通过省旅游局举办的各种促销活动、国家旅游局16个驻外办事处、东方航空公司在国内和20个海外城市的营业部等渠道向海内外游客免费发放。版本二，封面为蓝色，是省旅游局为扩大护照的发放规模和影响力，将《云南旅游护照》办成一个宣传和推介云南旅游的平台与知名企业进行合作的方式进行，护照有效期为五年，每两年发行一期。 
      目前，云南省旅游局、招商银行昆明分行、云南旅游信息网络有限公司已签订合作意向书，共同对《云南旅游护照》进行深度开发，计划发行《云南旅游护照》联名银行卡（暂定为“云游卡”），为持护照和云游卡提供全方位的旅游服务，并为将来搭建云南旅游电子商务交易平台打下基础。 为鼓励游客到云南各旅游景区（点）游览，扩大旅游消费，旅游护照实行凭获得旅游景区专用纪念戳多少的原则进行奖励。游客持护照游览加盟旅游景区（点）时由景区加盖旅游景区专用纪念戳，云南省旅游局将根据获得纪念戳的多少，对游客进行奖励。 

      云南省旅游局将从6月开始，第一批《云南旅游护照》在7月中旬以前，向海外20个城市发放2万份；6月底以前对国家旅游局16个海外办事处所在城市发放8000份；6月上旬向省内有关协会发放2000份；7月底以前，通过省旅游局和各州市相关单位发放2万份。第二批将从今年10月份开始，计划发放10万份。在5月30日的发行仪式上，云南省旅游局向东方航空公司、云南省摄影家协会、云南省老年摄影家协会、昆明都市车迷俱乐部等单位赠送了《云南旅游护照》。并正式授牌给参与此次全省促销活动的定点接待景区景点